我国老年人口已达2.41亿人，互联网时代“银发经济”加速跑

近日，紫光阁杂志与全国老龄工作委员会办公室宣传部联合主办的“重视老龄化国情教育研讨会”公布的数据显示，截至2017年底，我国60岁及以上老年人口已达2.41亿人，占总人口的17.3%。

全国老龄办提出，应在全社会开展人口老龄化国情教育，尤其要启发各级党政机关干部科学认识和把握人口老龄化的客观规律，提高战略意识、理论素养和决策水平，积极应对、科学应对、综合应对。

根据JDND消费指数数据，现在的老年消费并不是像以往想象的那样以打折促销商品为主要目标，而更为积极健康。大数据显示，在某网购平台上上，老年用户消费结构占比呈现逐年增加趋势，较突出的依次为，家居、家具、家装、厨具、家用电器、美妆个护、宠物、食品、生鲜、手机、数码等。

到2017年，则增加了机票、酒店、旅游、生活这个品类，这说明老年用户越来越注重休闲娱乐方式的改变和生活质量的提升。同时，以高学历为标签的老年网购用户，对于孙辈智力培养以及学业提高的关心绝不比父母少。图书品类中，老年人购买儿童书籍的花费近年来持续猛增，在图书类目中的销量占比已增长到17%。

今年2月份以来，网络电商平台频频发力，诸如“年货节”期间纷纷推出“亲情账号”代付功能，父母可以一键呼唤子女来买单，此项功能降低了中老年人对电商网购平台的使用门槛，银发“剁手族”已悄然成为网络购物新生代。

“上周，我开通了‘亲情账号’功能，和老妈的淘宝号绑定，爸妈在网上选了两件品牌冲锋衣，把链接发给我代付款，方便快捷。猛然发现，爸妈和我们一样，正在通过智能手机积极拥抱移动互联网的新生活。”3月14日，太原市网友@清风在微博上发表了这样一条微博，网友纷纷点赞跟帖。

有专家预测，未来不需要十年的时间，60后将成为老年消费的主体，而60后的消费观念、经济实力都与上一代老人存在明显差距，60后步入老年消费后，整个老年市场的增长不言而喻。

阿里大数据相关报告显示，90后、80后的老爸老妈们网购消费能力惊人，且开始“为自己而活”，仅今年前三季度，该平台上50岁以上的中老年人网购人均消费近5000元，人均购买的商品数达到44件，保健品、养生、收藏、琴棋书画等商品成了老年人的生活写照。

从此前阿里巴巴发布的《爸妈的移动互联网生活报告》上的数据来看，2017年，全国50岁以上的网购者人均消费近5000元，人均购买的商品数达到44件，可谓购买力惊人。京东数据同样显示了爸妈一族快速上涨的网购实力。近两年，老年人在冷冻食品、肉禽蛋类、海鲜等生鲜类上的消费增长十分明显，2018年2月的“年货节”期间，老年人网购生鲜品的规模相比去年同期增长超过150%。

近期，京东与中国国际电子商务中心内贸信息中心联合发布《老年网络消费发展报告》显示，2017年使用微信购物的老年群体用户数与2015年同期相比，增加近4倍。此外，报告还总结了线上老年消费九大特征：线上老年消费进入“快车道”；老年消费表现出非常明显的购买者与使用者相分离的特征；关注健康；购物年轻化、时尚化；青睐社交；偏爱国产；向乡村扩展；兼顾实惠与品质；性别差异突出。不难看出，银发族消费潜力巨大。

山西财经大学经济学院副院长刘维奇直言，种种迹象表明，中老年人正成为不可忽视的网购群体，而由此催生的“银发经济”，也正使中老年群体成为网购的“生力军”。

而在2018年1月10日，中国商务部宣布与法国签署关于“银色经济”合作的谅解备忘录，这意味着中法养老领域合作将显著提升，同时也表明中国养老产业将迎来新的增长拐点。

法国国会议员、神经学家和智慧医疗领域的总统特别顾问奥利维尔·弗朗表示：“跟中国一样，我们在法国也要应对老龄化问题，中国人口的老龄化比法国来得晚一些，但老龄人口规模比法国大得多，我看到的数据是差不多10倍。”

根据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，2014-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33％，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

刘维奇建议，中老年人对于消费产品的需求与年轻人有别，需求带动供给，供给引领需求，对于生产企业而言，既要注重中老年人理性和求实的消费特点，也要符合中老年消费者购买力。此外，不论是政府、行业还是电商平台，监管力度都要跟得上，优化消费环境，老年消费市场的潜力将进一步得到释放，促进“银发经济”健康发展。